TCM patrocinador oficial del Festival de Cine de San Sebastian

TCM, el canal de televisión dedicado a los amantes del buen cine, ha desarrollado una nueva campaña en la que pretende desafiar a las personas que se acerquen al Festival de San Sebastián. TCM hace un guiño y pone a prueba el conocimiento de los más cinéfilos, con una serie de creatividades en las que emplea multitud de recursos que dan pistas sobre la película a la que hace referencia, pero que en ningún momento es mencionada. De tal modo que la ciudad de San Sebastián estará plagada de banderolas en las que se rezan frases del estilo “Toto esto no es Kansas”. El paseante que advierta las banderas es invitado por TCM para que adivine inmediatamente las películas de la que hablan dichas frases.

Otro de los recursos de los que se vale TCM, son las páginas del "Diario del Festival", una valla situada delante del Kursaal y diferentes medios impresos como el catálogo de mano o la guía Sales Office. En todos estos soportes una serie de imágenes difuminadas pertenecientes a un fotograma acompañada del siguiente eslogan: “Puede que necesites volver a verla” constituye otro reto para el espectador que acude al Festival.

Además, también en el "Diario del Festival", el canal propone unos pasatiempos cuyo objetivo es levantar la curiosidad del lector. Todos los días, habrá un “jeroglífico” que esconde una película. El lector una vez más deberá poner a prueba su ingenio para adivinar de qué película se trata.
Finalmente, en un festival de cine no podía faltar la pata audiovisual. TCM, como patrocinador del Premio al Público, ha desarrollado una serie de spots que se proyectarán antes de las películas que forman parte de esta sección. Las creatividades rescatan fragmentos muy representativos de películas conocidas por el gran público. Siguiendo la dinámica del resto de la campaña, el telespectador será el que tenga que intuir de qué película es la pieza.